任何品牌都和人类一样，摆脱不了时间的侵蚀，但不一样的是，它不受自然生命的束缚，有着充足的生长和改造空间，策略的革新足以令一个百年品牌焕颜新生，逆向生长！
项目服务第一阶段：
胶趣早期产品以鲜炖花胶为主，此类产品与花胶头部品牌高度重合，并已有众多滋补品布局，胶趣没有竞争优势。在我们与胶趣合作后，与品牌方一同深入了解供应链工厂并建议胶趣叠代产品，以花胶粥为主推产品，此时（20-21年）电商平台花胶滋补品仍然以鲜炖花胶及花胶罐头为主，而消费主张已逐渐开始平价化，鲜炖花胶品类价格高所以年轻人购买门槛高，花胶粥品类尚处于萌芽期，胶趣提前布局更有机会，并此类产品价格亲民，符合年轻群体的消费能力。
同时我们在产品上建议规划小规格的产品及普通规格产品，让消费者有更多选择空间，更加降低了年轻人群的消费门槛。同时我们提出了“新青年·小滋养”的品牌口号，定义平价花胶粥，与鲜炖花胶等产品区分，让年轻消费者更容易轻松购买。
我们设计了胶趣的品牌形象，包装，电商详情，线下展台形象等系统。
胶趣花胶粥在各类电商平台获得销量提升，并进入了天猫热卖榜。
项目服务第二阶段：
国内电商的竞争环境非常内卷，经过两年时间运营，胶趣花胶粥品类增长也出现了瓶颈，竞品越来越多，花胶粥已经成为大众熟知的产品，而胶趣在过去一段时间内的品牌投放量并未达到现象级，产品创新也不足，花胶粥品类并未被胶趣牢牢掌控，为了避免内卷，所以需要升级新的拳头产品，再次塑造新的品牌价值。
我们在这次合作中发现：花胶食用最佳时间应该是每天的早餐时间，这样的吸收效率最高，而目前大部分消费者都是夜晚食用，这样并不健康，同时市面上没有一款花胶粥产品是为了早餐而专门研发的。早餐是一天中非常重要的一餐，需要大量能量及均衡的营养元素，为此我们建议供应链微调整产品塑造胶趣的新一代产品——早安花胶粥。
同时，我们为早安花胶粥产品提出了“早餐滋补更吸收”的传播口号，并设计了一套区别于其他花胶粥产品的包装及延展形象，符合了年轻群体的审美社交需求。
