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全棉时代——奈丝公主卫生巾—品牌策划案例

深挖产品功能特性,树立品牌蓝海市场

奈丝公主卫生巾继承全棉时代的品牌主张—— “全棉改变世界“的精神,精心设计出了全棉制品卫生巾。蓝锐在项目之初调研中发现:中国市场的主流品牌之中“全棉“这类产品品牌仍然处于空缺,很多产品借以“绵柔”混淆市场概念,部分品牌中的个别产品属于全棉,但没有提升到品牌高度上。所以蓝锐为奈丝公主提出了“以全棉为品牌核心特质”的品牌主张。

经过深度调研发现很多女性因为对化纤产品过敏而产生各种不适反应,而这些不适反应绝大多数都可以在换用全棉产品后而改善。所以蓝锐为奈公主提出专为“经期过敏女性设计的卫生巾”概念并提炼出“真全棉 不过敏”的核心价值,让奈丝公主有了明确的功能主张与市场差异化竞争力。

蓝锐为奈丝公主设计出了以棉花为造型的品牌符号,并应用到了产品包装及销售终端、企业办公等整个品牌视觉形象中,令人印象深刻。

品牌广告形象为加强经期过敏人群的信任感,带入医疗专家形象。

品牌信任背书:

医疗权威机构认证    女性网红博主推荐     知名女性节目推荐

线上互动话题与活动——#解救你的闺蜜#

蓝锐策划了一场具有悬念的话题与活动——#解救你的闺蜜#,在产品上市之初便获得了众多女性群体的关注,图文阅读量破10万以上,并让近万名女性及她们的闺蜜参与到了活动中去,获得非常成功的品牌曝光量。

系列活动矩阵:

  • 线上官微发布#解救你的闺蜜#活动
  • 知名博主转发并参与
  • #解救你的闺蜜#创意脚本置入并赞助知名网红视频节目《大姨吗星座诊断报告》
  • 旅游卫视《美丽俏佳人》推荐奈丝公主

奈丝公主发布会

蓝锐为奈丝公主策划了一场时尚有趣的品牌发布会,在场馆设计中以棉花为设计原型,发布会现场邀请影视偶像宋轶出席并讲述她与闺蜜之间的有趣故事。

我们的工作:

  • 品牌策略梳理与产品定位
  • 品牌核心价值提炼
  • 品牌视觉形象设计
  • 品牌营销终端搭建
  • 发布会策划
  • 品牌推广互动话题与活动策划

项目成果:

  • 开创“专为经期过敏女性设计的全棉卫生巾“蓝海市场
  • 首次#解救你的闺蜜#活动,多个终端出现卖断货现象
  • 天猫卫生巾类排名第三

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