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阿凡提干果—品牌VI设计案例

网络时代下的产品活化

新疆地大物博,凭借优厚的地理环境盛产各种天然瓜果、牛羊产品,同时新疆也有丰富的非物质文化遗产,但新疆品牌让国内大众认知的品牌却很少。蓝锐为阿凡提线上干果重新塑造了品牌文化与品牌形象:1.对品牌产品及品牌营销策略进行调整,由原来的产品思维转变为情怀与文化的思维即让阿凡提经典人物传递给消费者正能量从而得到年轻群体认可的营销思维,2.对经典的阿凡提以及剧中其他人物造型进行了调整,表情更具张力与感染力。这一切的工作都是为了让新疆特色产品与新疆特色文化相重合的高势能品牌——阿凡提干果,更具有新时代下网络传播的活力。

网络时代与经典造型

我们让阿凡提与其他剧中形象表情更加夸张,符合当代网络文化下的“逗趣”、“调侃”文化,同时阿凡提与其他人物也用逗趣的方式给予当下年轻人更多的正能量,更多的品牌IP活化设计让品牌宣传增加了与受众群体的粘性,这样的形象让人耳目一新并不愿意轻易抛弃。

产品规划

阿凡提产品做到了形象统一化、规格多样化。满足不同消费者的需求,特别款产品包装设计也让品牌有了更多节日营销的话题,从标杆产品到引流产品阿凡提都做到了系列统一性与趣味性,产品大礼包也满足了更多人性化的考虑,比如核桃夹的、自身品牌的小礼品等。

“LANR——新时代的品牌营销即是让品牌与消费者之间建立亲密关系”

项目成果

  • 阿凡提干果线上平台销量排名第三位
  • 新疆扶持项目,产品入驻新疆特色线下连锁店品牌
  • 获得“全国消费者最喜爱品牌”称号

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